Pharmazeutischer Riese Bristol Myers Squibb hat verkündet, dass sie direktes verschieben-zu-Konsumentenwerbung für ihre Medikamentprodukte für ein Jahr. Dieses kommt unmittelbar nach dem Brunnen-publizierte Zurücknahmen Mercks von Vioxx und Pfizers von Bextra, zwei nicht-entzündungshemmende Steroiddrogen, (NSAIDs) die freiwillig vom Markt vor kurzem zurückgenommen wurden. Studien zeigten, daß sie die Wahrscheinlichkeit der Anschläge und der Herzinfarkte unter Patienten erhöhen, die sie für verlängerte Zeitabschnitte nehmen. Dieses stellt eine ungewöhnliche Bewegung für ein pharmazeutisches Unternehmen dar, da sie neigen, einen großen Teil ihres jährlichen Werbeetats für direktes auszugeben-zu-Konsumentenwerbung.
Es ist möglich, dass Bristol Myers erkennt, dass Verbraucher betrafen über die neuen Drogen werden, die durch die FDA genehmigt werden und schwer, nur annonciert sind, um später herauszufinden, dass die Drogen vorher Unbekanntes und vielleicht gefährliche Nebenwirkungen haben. Verbraucher haben erfahren, dass, eine Droge zu annoncieren, bedeutet wie "neu und verbessert" nicht notwendigerweise, dass es neu ist oder verbessert oder sogar Safe. Kurz gesagt sind Kunden von der pharmazeutischen Werbung mißtrauisch, und die Drogenfirme sollen für das Nehmen der Nachricht dieser Tatsache empfohlen werden.
Seit 1997 sind Drogenfirme durch US-Gesetz direkt zu den Verbrauchern annoncieren lassen worden. Dieses hat zu eine erstaunliche Anzahl von Anzeigen auf Fernsehen und Radio geführt, da Verbraucher Anzeigen sehen, eine glückliche Person nach anderen zu zeigen. Die Anzeigen schlagen vor, dass das gezeigte Glück ein Resultat des Gebrauches des Produktes ist, und eine Stimmenüberlagerung murmelt schnell durch gewußt, und manchmal langatmig, Liste von Nebenwirkungen. Patienten werden angeregt, mit ihrem Doktor zu sprechen, und sie haben so in den Rekordzahlen getan. Das Problem, als Bristol Myers wissen verwirklicht, ist, dass Verbraucher gut beachten, dass das zurückgezogene Bextra und das Vioxx als seiend sicher annonciert wurden. Dieses hat natürlich zu ein allgemeines Misstrauen aller annoncierten Drogen geführt, und Bristol Myers sieht richtig, dass sie die Opfer einer Droge sein konnten-Firmazahnflankenspiel, selbst wenn sie nicht irgendwelche der zurückgezogenen Produkte herstellten.
Dieses spart vermutlich Bristol Myers viel Geld kurzfristig, wie ihre Werbung groß gegangen sein würde zu vergeuden. Das Behörde zur Überwachung von Nahrungs- und Arzneimitteln unternimmt Schritte, um zu überprüfen, ob die Drogen, die den US-Markt erreichen, sicher sind--, und in der Zeit, wird die Öffentlichkeit wieder Vertrauen der pharmazeutischen Werbung. Mittlerweile werden Fernsehapparat-Projektoren vom Müssen manchmal aufpassen erspart-mysteriöse Drogeanzeigen, dessen häufig sofortige Fragen ", was tut diese Droge tun?"
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