Imaginer si vous pourriez annoncer SEULEMENT aux gens qui ont exprimé réellement un intérêt en faisant des affaires avec vous ? C'est fondamentalement ce qui se produit toutes les fois qu'un client éventuel ou un client dactylographie une expression dans un moteur de recherche qui est approprié à vos affaires. Mais comment les moteurs de recherche décident-ils quels emplacements sont dignes du premier placement dans leurs résultats de recherche ? Elle s'avère que certains des résultats sont rangés par les ordinateurs du moteur de recherche tandis que d'autres sont les annonces simplement payées des compagnies voulant acheter leur manière jusqu'au dessus using le salaire par publicité de clic.

Le salaire par clic annonçant (PPC pour le short) est un format de publicité en ligne qui te permet d'acheter votre manière jusqu'au dessus des pages de résultats de recherche pour des expressions de recherche concernant vos affaires. Les entreprises achètent la publicité sur des expressions de recherche spécifique, et puis sont chargés chaque fois des clics d'une personne à travers à leur site Web.

Comment va-t-il ce travail ?

Essayer de courir une recherche sur un moteur de recherche important comme le rustre ou le Google pour un produit de consommation commun comme des "joueurs de DVD." Quand réexaminant les résultats, vous verrez probablement un ensemble de résultats marqués comme le "parraineur résulte" ou "lien parrainé". Quelques résultats peuvent apparaître dans le même format que les résultats principaux de recherche à la page, alors que d'autres sont cotés dans les boîtes colorées des textes le long de l'emplacement de la page. Tous ces résultats sont les annonces payées des emplacements énumérés dans les annonces.

Les annonces sont rangées ont basé sur combien des affaires coûtent disposées à payer pour annoncer sur chaque expression de recherche. Dans la recherche d'exemple des "joueurs de DVD" le premier annonceur courant paye actuellement $0.81 par claquement - un penny plus que l'annonceur #2.

Les annonces sont achetées par le salaire par clic annonçant des fournisseurs, et les deux plus grands s'avèrent justement être possédés par Google et rustre. Le programme de Google s'appelle Adwords et montre des résultats sur Google.com, AOL, demandent Jeeves, beaucoup de plus petits moteurs de recherche. Le programme du rustre est lancé par une compagnie acquise appelée Overture, et les résultats apparaissent sur le rustre, le MSN, l'AltaVista, et beaucoup d'autres associés de syndication.

Pourquoi est-ce que je devrais payer le trafic ?

Pour les entreprises qui ont eu le succès avec l'optimisation de moteur de recherche, l'idée du paiement des visiteurs n'attire pas en particulier. Cependant, si vous pouvez gagner plus d'argent outre d'un visiteur à votre site Web que cela coûte de les y arriver, pourquoi ne payeriez-vous pas ces visiteurs ? Maintenir dans l'esprit que vous pouvez choisir exactement quelles limites de recherche vous voulez annoncer dessus, et vous payez seulement quand un chercheur clique réellement dessus votre annonce, ainsi elle descend généralement à décider combien vous pouvez se permettre pour dépenser pour ces visiteurs plutôt que s'il vaut de faire du tout.

Combien est-ce que je devrais dépenser ?

La force factorise influencer combien d'argent peut être dépensé en campagne de PPC sont :

1. Combien de recherches sont conduites par mois employant des expressions concernant vos affaires ?

2. Combien coûtez-vous, avec vos concurrents, voulant payer ces limites ?

L'annonce de mensuel moyen dépensent sur le PPC que la publicité est un couple mille dollars, mais ceci varie immensément de moins que $50/month pour des entreprises régionalement visée et de place aux millions par mois par de grands détaillants nationaux.

Le but de n'importe quelle campagne publicitaire devrait être d'apporter plus d'argent de la campagne que cela coûte de la courir. Le salaire par clic n'est aucun différent, mais le niveau du détail que vous pouvez mesurer dans le PPC est sensiblement plus élevé que la plupart des types de publicité. Par exemple, avec (certains sont même libres) les outils relativement peu coûteux, vous pouvez déterminer quelles annonces produisent des ventes ou des fils pour vos affaires. Au delà de celui, vous pouvez déterminer combien d'argent vous avez dépensé sur une annonce spécifique pour produire d'une vente ou d'une avance. Par la mesure ce qui fonctionne, vous pouvez agressivement annoncer aux conditions qui s'avèrent être des gagnants pour vos affaires tout en arrêtant les annonces qui ne livrent pas.

Bouts pour le succès

1. Annoncer sur un grand nombre d'expressions appropriées de recherche. Faire un brainstorm au delà premières limites des douzaine qui viennent à l'esprit pour décrire vos affaires. Annoncer aux conditions employées pour décrire vos produits, les noms de produit, codes produit, et les questions qu'une espérance pourrait dactylographier dans un moteur de recherche qui votre réponse de services, et plus.

2. Annonces uniques de construction pour chaque expression de recherche. Cela prend beaucoup plus du temps d'écrire une annonce unique pour chaque expression de recherche concernant vos affaires plutôt que créant une annonce pour toutes vos expressions de recherche, mais le travail supplémentaire sera certainement récompensé. Les annonces qui sont alignées avec la limite correspondante de recherche reçoivent plus de claquements, qui signifieront le trafic plus visé, et payer dans certains cas moins par déclic (sur Google Adwords) dû aux complexités de la façon dont la publicité a le prix indiqué.

3. Envoyer les visiteurs à la page la plus appropriée de votre site Web. Si vous placez une annonce pour un produit spécifique dans votre magasin en ligne, ne pas envoyer les visiteurs à votre page d'accueil et ne pas les forcer pour creuser pour ce qu'elles ont juste recherché. Ceci frustrera vos visiteurs et augmenter la chance qu'ils frapperont redouté en arrière boutonner.

4. Dépister vos résultats. L'argent de dépense sans mesurer le retour sur votre investissement n'est pas une bonne procédure de gestion. Pour le moins, envisager d'installer les outils de cheminement libres Google traversant disponible Adwords et ouverture pour mesurer quelles limites fournissent des résultats pour vos affaires. Au delà du ce, envisager d'à l'aide d'un outil de statistiques de tiers avec l'analyse de conversion pour compiler les résultats de votre divers salaire par programmes de claquement dans un facile de manager l'interface.

Aller pour elle

Les gens recherchent ce que vous vous vendez à ce moment même ! Si votre emplacement n'apparaît pas près du dessus des résultats, votre concurrence vous remercie.

Ed Kohler est le président de Haystack In A Needle, Inc., d'une entreprise de commercialisation de tissu à Minneapolis, du manganèse, de l'optimisation de offre de moteur de recherche et du salaire par déclic annonçant des services de conseil.

HaystackInANeedle.com

kohler@HaystackInANeedle.com