La publicité est un milieu qui évolue constamment. Elle change avec des temps. Elle s'adapte à de nouvelles technologies. Elle est persistante dans son désir de trouver de nouveaux et meilleurs moyens d'atteindre un marché toujours croissant du consommateur.

Mais son pas simplement publicité de cela évolue. Les consommateurs et le comportement du consommateur changent aussi. Car nous regardons le contrat à terme de la publicité, il est important de regarder comment les deux interactifs et changement ensemble avec le temps.

Sans aucun doute, l'Internet a révolutionné l'industrie. Il a pris le monde - et le monde de publicité par l'orage. Et il seulement a juste commencé à faire un impact. L'Internet est devenu un milieu global avec le potentiel massif. Il y a quarante ans, la télévision a été considérée de nouveaux médias. Il y a quinze ans, c'était câble. Aujourd'hui, les gens dépensent des nombres de heures croissants en ligne aux dépens d'autres médias. La première évidence de cette migration d'assistance est apparue en 1998 dans un rapport sur la recherche de Forrester.

Les chercheurs ont demandé à des utilisateurs de PC quelles activités qu'ils donnaient jusqu'à passer plus de temps sur leurs ordinateurs. 75% des répondants a indiqué qu'ils ont abandonné la télévision.

Interactif. C'est la vraie clef derrière la puissance de l'Internet dans la publicité. L'Internet est vraiment le seul milieu où nous voyons l'interactivité vraie. En outre :

. Il signifie une plus grande participation de visionneuse.
. Il signifie que les utilisateurs peuvent accéder à des services selon leurs intérêts et leurs goûts.
. Ils peuvent demander et recevoir les informations sur les produits spécialisées, faire un achat instantané, tous heure et les charges d'économie de moment.
. L'efficacité de la publicité de toile semble rapporter au fait que surfer le tissu est une expérience s'engageante activement, semblable aux magasins de lecture.

Les consommateurs ont également le choix "à choisir-dans" à recevoir des informations supplémentaires sur un produit ou un service particulier. Dans le livre d'inauguration de Seth Godin, la vente de permission dit-il "en atteignant dehors seulement à ces individus qui ont signalé un intérêt en apprenant plus au sujet d'un produit, vente de permission permet à des compagnies de développer des rapports à long terme avec des clients, créent la confiance, conscience de marque de construction- et améliorer considérablement les possibilités d'effectuer une vente."

Toute la fureur : Salaire par claquement et recherche normale Using SEO

Ce n'est aucun secret ce qui a succédé le monde des affaires, dans l'industrie après industrie. Salaire par claquement et recherche normale Using l'optimisation de moteur de recherche (SEO). Aujourd'hui, être à la première page pour votre expression de mot-clé plus populaire est comme avoir le spot publicitaire à la télévision le plus mémorable de premières parties de soirée en 1973.

Le salaire par clic annonçant sur des moteurs de recherche te permet de choisir des mots-clés que vous voudriez que votre emplacement apparaisse dessous quand un client potentiel s'engage dans une recherche. Vous décidez que combien vous coûtez disposé à payer chaque fois une personne fait claquer dessus les résultats de recherche. Mais elle peut être concurrentielle - et cher si vous essayez d'employer les mots-clés qui sont très populaires.

La recherche normale ou la recherche organique est non-décentré, non-résultats payés qui sont soulevés quand vous faites une recherche. Ceci peut être influencé fortement par ce qui s'appelle la "optimisation de moteur de recherche" - la pratique complexe et longue de s'assurer que votre site Web fait toutes les bonnes choses afin de se ranger haut pour certaines limites de recherche. Dans cette arène, de plus petites compagnies peuvent dehors manoeuvrer de grandes sociétés, tellement là est beaucoup d'excitation produite pour cette raison.

Essentiellement, c'est où la puissance de la publicité va. C'est tout environ recherche. Et la recherche va seulement devenir plus importante au cours des dix années à venir. Si vous pouvez obtenir à celle la première page convoitée organiquement, bien puis, plus de puissance à vous !

Sites Web, annonces de bannière, etc….

Les autres formes de dessus-la ligne annonçant des véhicules sont naturellement, des sites Web, la publicité de bannière placée sur d'autres des emplacements, des bulletins, des publications électroniques, et email. Ils sont employés dans beaucoup de différentes combinaisons, pour différents buts à différentes heures. Mais la plupart des compagnies intuitives emploient tous. La valeur des annonces de bannière a été discutée avec chaleur pendant un certain nombre d'années. Les adversaires arguent du fait que le clic-par des taux sont passées vers le bas tellement, les annonces de cette bannière ne sont rien mais gaspillage d'argent. Mais la recherche prouve clairement que les bannières sont très efficaces dans la conscience de marque de bâtiment. Sur-la ligne utilisateurs ne peut pas faire claquer dessus une bannière, mais s'ils la voient assez de temps, le nom de compagnie est foré dans leur tête. Quand son temps de faire des emplettes, ce produit ou service est premier dans leur esprit. Simplement est étant exposé à la marque comme tissu de la vague déferlante une assez pour faire une grande impression.

L'impact des bannières sur la conscience de marque a été examiné pour la première fois dans la chute 1996 par l'International de Millward Brown. Trois marques ont été examinées comprenant une marque de l'habillement des hommes, les télécommunications stigmatisent et une compagnie de technologie. Les résultats étaient significatifs et concluants pour chaque marque. La conscience était sensiblement plus grande parmi la bannière-groupe exposé (d'essai) que le groupe non-exposé (de commande). Spécifiquement, l'exposition seules aux bannières d'annonce a augmenté la conscience de marque de 12% à 200% dans une bannière-groupe exposé.

L'étude a également comparé l'impact des annonces de bannière dans cet essai aux normes de télévision et de magasin des études antérieures de Millward Brown. Les résultats étaient remarquables : Exposition simple conscience produite par bannière de tissu à une plus grande qu'une exposition simple à une annonce de télévision ou d'impression. En revanche, l'efficacité de la publicité de toile semble provenir du fait que l'utilisation de Web est un exercice s'engageant activement.

Bulletins et publications électroniques

La plupart des marchands futés dehors ont là un bulletin ou la publication électronique de nos jours. Ces types de communication de client et d'outils de la publicité continueront seulement à se développer en service et importance. Elle retourne au tout "ce qui est dans lui pour moi ?" émission. Le client veut faire partie du processus. Ils veulent apprendre quelque chose. Ou se maintenir mis à jour sur les dernières nouvelles. Surtout, ils veulent obtenir quelque chose hors du rapport. Ils veulent faire plus qu'achètent quelque chose, ils veulent améliorer leurs vies d'une certaine petite manière - et ils veulent que vous les aidiez pour faire cela.

La publicité d'email

L'email est un autre des grands trois supports publicitaires d'Internet. Les compagnies comme le mercatique obtenu, l'OptinBig.com, et le N5R fournissent de nouvelles et passionnantes solutions de vente d'email pour des milliers de sociétés progressives. Leurs résultats sont impressionnants. Considérer les taux de réponse qui font la moyenne de 10 à 20 fois ceux de la publicité par courrier individuel traditionnelle. Ou le nom communiqué de vente de réseau de campagne évalue aussi haut que 40%. La fin de compte est que les programmes qu'ils ont mis ensemble ont produit des millions de fils pour des clients. Et elle est étonnant accessible. Ceci signifie que presque n'importe qui peut maintenant utiliser ce support publicitaire. Mais il doit être fait vivement, parce que vous ne voulez pas que vos email finissent vers le haut dans des filtres de Spam. C'est un problème inhérent avec l'email annonçant, particulièrement en deux dernières années.

N5R est en particulier maintenant l'une des principales agences de marketing direct en Amérique du Nord. Elles développent les campagnes de marketing linéaires innovatrices qui conduisent un ROI mesurable et positif au nom de leurs clients en conduisant l'acquisition et la conversion en épreuve et l'achat pour leurs clients. Elles ont développé la récompense-stratégies de gain dans cinq secteurs de grande industrie. Ceux-ci comprennent le mercatique d'Internet et les concours/promotions en ligne, vente basée par permission d'email, la messagerie textuelle, email basé par succès.

Dans le mercatique d'Internet et les concours/promotions en ligne, les marchands peuvent recueillir et compiler le comportement et les données de préférence des espérances et des clients et employer cette information pour envoyer visé et les informations importantes. Développer des programmes continus de communication linéaire est rentable et mesurable. Les concours sont les plus rapides et la plupart de façon efficace de recueillir ces données et pour établir des rapports avec des clients. Il est très possible d'établir une permission-la base de données basée de plus de 50.000 espérances en seulement 6 semaines, le trafic de site Web de hausse de 900%, a amélioré les produits de ventes en ligne de 1.000%, et réalise $40 millions dans les ventes des fils produits par une promotion en ligne.

La permission étant basé la vente d'email, les clients fidèles sont juste un email loin. Là où les campagnes de marketing traditionnelles échouent, l'email peut briller à travers. La vente d'email permet à des compagnies de parler linéaire avec leur assistance d'une manière respectueuse, intelligente et créatrice. Elle est extrêmement rentable, fournit la base pour de futures initiatives de vente, et fournit des résultats mesurables.

La messagerie textuelle ou SMS (service de message court) est une technologie qui permet à des personnes d'envoyer et recevoir sous peu (jusqu'à 160 caractères) les messages écrits aux téléphones mobiles. Elle est déjà énormement populaire en Europe et Asie et se développe rapidement en Amérique du Nord. La vente de SMS offre les indemnités suivantes :

La communication linéaire avec votre groupe cible, n'importe où, atteignent n'importe quand, bas coût de campagne, et données très mesurables. Vous imaginer si votre téléphone portable recevait un message électronique, "sont seulement un bloc d'un Starbuck ; arrêter dedans pour un escompte de 20% sur votre latte." Les données sont disponibles et les marchands commencent à brancher sur ces ressources.

L'email basé par succès est déploiement libre d'email où les compagnies payent seulement des résultats. Ce "salaire-par-le claquement" approche est basé sur les lieux que les compagnies payeront seulement chaque email qui reçoit "un claquement-à travers" du destinataire. Non seulement la nouvelle approche augmente-t-elle la valeur des dollars de vente dépensés en de telles campagnes, le mouvement équilibrera probablement les dollars totaux dépensés.

Par exemple si 100.000 email sont envoyés, 70% sont ouverts et 15% des destinataires cliquent réellement dessus un lien dans les clients d'email alors sera seulement facturé les 15.000 gens qui ont fait un déclic dessus le lien, pas pour les autres 85.000 qui n'ont pas fait. Le retour sur investissement (ROI) ou les économies de coûts inhérentes à cette nouvelle approche sera très attrayante à la permission-marchands basés. La fin de compte est que les marchands payeront maintenant de vrais, mesurables résultats.

La prochaine étape

Comparé à d'autres médias, le Web est encore limité dans ses offres de largeur de bande. Mais il obtient meilleur journalier. Avec l'amélioration continue du développement de largeur de bande, nous bientôt serons bien placés pour créer des multimédia complets annonçant sur l'Internet. Une fois qu'une majorité de consommateurs ont des possibilités de DSL et la puissance d'ordinateur de lui accéder, il y aura l'événement incroyable de choses. Les emplacements comme tvtonic.com offrent déjà un certain langage figuré visuel et audio très irrésistible sous forme de bas de page et de vidéos musicales de film.

Les chargés d'études de marché, les futurologues et les experts en matière d'industrie prévoient que l'interactivité par des technologies et des dispositifs multiples changera comment les consommateurs agissent l'un sur l'autre avec des marchands. La publicité interactive sera bientôt partout. Ainsi, en effet, il a pu considérer l'âge de la personnalisation de masse dans la publicité. Les annonceurs auront les outils pour rétrécir leurs cibles et pour adresser des annonces de Web aux individus et pas à un groupe démographique ou psychographic. Pourquoi lancer un film publicitaire à 1 million de personnes, les la plupart de qui ne sont pas dans le public cible, quand la même annonce pourrait être montrée à 10.000 personnes qui sont très intéressées par le produit ou entretenir ? Les la plupart de ceux donneront même leur nommé et adresse.

L'interactivité sera également une pièce de télévision. La TV interactive sera la norme dans un avenir proche, et c'est aussi une autre occasion passionnante. Il y aura d'intégration totale entre les chaînes de télévision et les sites Web d'annonceurs. Tandis que nous regardons la TV, nous pourrons agir l'un sur l'autre avec ce que nous voyons, commandons des hamburgers du McDonalds en bas de la rue ou communiquons avec le concessionnaire automobile local que nous sommes intéressés à acheter une voiture. Cliquer sur des produits nous voyons dans des expositions de TV et l'ordre de elles sera facile. Votre TV maintiendra ce que vous observez. Votre TV saura même ce qu'un peu la voiture vous vous posséder parce que vous direz pour le changement de pétrole libre sont offertes dans l'échange. Le changement de pétrole sera des compliments de DirecTV, et il est seulement bon au lubrifiant de coup d'oeil, qui a payé pour être le pétrole officiel-changer le fournisseur pour DirecTV. "Qui est la manière cela fonctionnera.

Entretenir la publicité d'initiative

Est une autre tendance principale ce que j'appelle "initiative de service annonçant". Faisons- facelui ; les consommateurs sont fatigués de la publicité comme d'habitude. Beaucoup de personnes disent qu'elles détestent des films publicitaires. Le succès de Tivo et de radio satellite peut certifier à ceci. Ils veulent plus de leur publicité. Et qui a pu les blâmer ? Les gens sont inondés avec annoncer aujourd'hui- chaque où ils vont. La publicité d'initiative de service prend au processus entier une mesure autre. Essentiellement comment cela fonctionne est qu'il exige la publicité pour offrir une certaine valeur au consommateur.

Par exemple : Les nourritures de Kraft crée un site Web qui offre aux mères occupées une source pour des recettes rapides pour le dîner de famille. L'idée n'est pas de pousser des produits de Kraft, mais de favoriser Kraft comme marque qui offre un service aux clients. Il y a eu des compagnies qui ont placé leur stratégie marketing entière sur ce locataire. Maintenant, c'ira bien à des parties fondamentales de la publicité pour presque chacun. Le consommateur veut vous connaître soin.

Il est important de réaliser que celui les supports publicitaires du passé seront toujours ici. Mais, ils peuvent regarder un peu différents à l'avenir. La publicité par courrier individuel sera toujours autour tant que les gens aiment recevoir le courrier. Et en dépit des enjeux externes, le service postal des États-Unis sera toujours autour. La TV et la radio seront ici aussi.

Mais le contrat à terme est ici. Et la publicité ne sera jamais identique.

Une chose qui est sûre est qu'elle continuera à être aussi passionnante et dynamique qu'elle a eu lieu dans le passé. Mais maintenant, le consommateur est une partie du processus.

© de copyright Jon 2005 Wuebben

Au sujet de Jon : Jon Wuebben est un redacteur publicitaire professionnel de site Web, redacteur publicitaire de SEO et redacteur publicitaire de la publicité avec 10 ans d'expérience de B TO B et copywriting et vente de B TO C. Il a fourni la copie pour un certain nombre d'organismes comprenant la compagnie de Ford Motor, les moteurs Amérique de Kia, le Harmon Kardon, le JBL, l'infini, les agences de publicité, les petites et moyenne entreprise et le pro bono pour une série de groupes sans but lucratif. Il peut être atteint (à 909) 437-7015, ou en ligne chez http://www.CustomCopywriting.com pour tout projet copywriting que vous pouvez avoir ou si vous voudriez plus d'articles ou une analyse élogieuse de copie de site Web. Avoir besoin d'un bulletin ou d'un article fait sur commande de publication électronique écrit ? Appeler Jon aujourd'hui (à 909) 437-7015 ou email jon@customcopywriting.com pour un redacteur publicitaire professionnel de site Web, le redacteur publicitaire de SEO, ou annoncer le redacteur publicitaire.